姫路市議会 2023-03-02 令和5年第1回定例会－03月02日-02号
テレビコマーシャルで多額の広告料を支払い、高額な有名タレントを使ったＣＭより、インフルエンサーと呼ばれる一般のユーザーに、ＳＮＳ等でターゲットとなる年代に向けて発信したほうが有効であることが当たり前になってきました。 今後、本市においても様々な手法で行政の情報を発信することが求められますが、その取組についてご教示いただき、インフルエンサー等の活用等をお考えかも、併せてお聞かせください。
テレビコマーシャルで多額の広告料を支払い、高額な有名タレントを使ったＣＭより、インフルエンサーと呼ばれる一般のユーザーに、ＳＮＳ等でターゲットとなる年代に向けて発信したほうが有効であることが当たり前になってきました。 今後、本市においても様々な手法で行政の情報を発信することが求められますが、その取組についてご教示いただき、インフルエンサー等の活用等をお考えかも、併せてお聞かせください。
続いて、目10交流推進費で、ふるさとづくり事業費では、郵便料454万5,000円の減額、広告料264万円の追加、ふるさと納税システム利用料284万4,000円の追加などの組替えを行い、より効果的な取組を行うことで事業の進捗を図りたいと考えているものでございます。
◆大川 委員 企業からの、番組作ってもらうため、スポンサー料と、広告料みたいなイメージですか、大きく分けたら。それが３割ぐらいということですね。
説明欄の下から４行目でございますが、広告料収入については、自動販売機の設置収入などでございます。次の行政財産使用料につきましては、市内の各施設などにおいて、電柱や駐車場などの使用を許可したものに係る使用料収入でございます。 １４８、１４９ページをお願いいたします。 光熱水費負担金ほかについては、公共施設使用者から光熱水費負担金などの諸収入でございます。
もう一つ、ふるさと納税のＰＲにつきましては、新年度に入りまして、その委託料から、実施内容としては同じように東京のテレビ番組において本町のふるさと納税をＰＲするということで実施いたしましたが、予算としては広告料ということで、その上の１１節役務費の広告料６９万３，０００円、ここで、東京のほうで広告料に組み替えて予算を執行させていただきました。 以上でございます。
款７商工費、項１商工費、目４観光費、観光振興費の広告料20万円の追加でございます。こちらは、麒麟のまち圏域の観光ガイドブック作成に要する経費を、麒麟のまちを構成しております構成市町が負担するものとして所要額を計上するものです。
主な内訳としましては、郵便料で1,100万円の減額、広告料で256万4,000円の減額としまして、ふるさと納税業務委託料615万円の増額、クラウドシステム等利用料466万2,000円の増額等を計上しているところでございます。
７款 １項 商工費、４目 観光費５００万円の追加は、デカンショ祭が３年ぶりに開催されることになりますが、デカンショ祭実行委員会で広告料や出店料の収入減が見込まれ、また、ガードマンの人件費や物資の高騰など、また感染症対策として、アルコール消毒液の用意やオリジナルマスクの製作を行うなど、支出も増加するための費用に対しまして補助を行うものでございます。
◆問 新聞・雑誌広告料で約1,790万円が計上されている。現在、新聞購読者はかなり減っていると思うが、購読者の減少に合わせて、広告料も減っているのか。 ◎答 基本的に、新聞・雑誌広告料は大きく変わっていないと思う。 ◆問 10年ぐらい前と比べると発行部数もかなり少なくなっており、経費にも影響があると思われるが、特に広告料に変化はないという理解でよいのか。
予算を計上している負担金補助及び交付金160万円の内訳として、チラシ、ポスター等の広告物製作費が約40万円、店舗への取材を含めた雑誌掲載料の広告料が約60万円、パスポートを御購入いただいた方への記念品代等が約60万円と想定しており、実施主体である観光協会に補助金を交付します。 次に、パスポートの販売価格、販売目標、対象店舗の目標数についてお答えします。
次に、１１節役務費４７８万６，０００円のうち、２行目の広告料２２３万３，０００円は、大手ファミリーレストランでの店内における広告掲出に係る経費で、大阪府エリアを中心に９０店舗分を計上しており、店内の各テーブル上に猪名川町ＰＲステッカーを広告し、１４日間掲出するもので、移住のターゲット層であるファミリー層への告知を目指して取り組むものでございます。
広告料収入につきましては、収入見込みにより減額しようとするものでございます。行政財産使用料につきましては、公園占用料の増に伴い、増額しようとするものでございます。その他雑入につきましては、収入見込みにより減額しようとするものでございます。 ５６、５７ページをお願いいたします。
それともう一個、５８７と５９２、中央図書館と西図書館の広告料が７０万と２５万円入っておりますが、そのあたりのちょっと内容というか、説明をお願いします。 ○冨川 委員長 柴社会教育部長。 ◎柴 社会教育部長 私のほうからは、図書館の広告料について御説明さしあげます。
◆村松 委員 楽天ふるさと納税では、広告料を払うことで検索画面の上位に表示されたりする機能があるというふうに聞きました。
次に、１１節役務費９６万９４９円のうち、広告料６万４，９００円でございます。近年、保育士不足が深刻化しており、役場での登録やハローワークなどでは保育士が見つからなかったため、保育士募集広告を掲載した費用でございます。その下の手数料８９万６，０４９円につきましては、主に保育士や調理師の検便や肝炎ウイルス検査などに係る費用でございます。１２節委託料５３万８，０９３円でございます。
◎番庄 ワクチン接種担当部長 まず、募集に当たりましては、もちろんウェブ上での事業者からの発信ということで広告料、それから新聞紙上等も活用しているというふうに聞いております。 それと、大変これ金額的に高額になり得る原因といたしまして、今回、急に会場を増やしたといういきさつがございました。つまり、募集期間というものが、非常に短期間のうちに多くの人員を確保しなければならないという状況が生じました。
広告料収入につきましては、自動販売機の設置収入などでございます。 １４８、１４９ページをお願いいたします。 説明欄一番上の行政財産使用料につきましては、市内の各施設などにおきまして、電柱や駐車場などの使用を許可したものに係る使用料収入でございます。２つ飛ばしまして、光熱水費負担金ほかにつきましては、公共施設使用者からの光熱水費負担金などの諸収入でございます。
ただ、入れていく項目というのが業態の本来の持っているところに合致するのかというところの疑問があったのでちょっとお聞かせいただいたんですけれども、その横に主な推進項目というのがあるんですけれども、新たな歳入の確保のところで、ふるさと納税の推進、広告料の確保、ネーミングライツ、これがあります。
その中で、今策定しています行財政経営方針の中の財政基盤というところにおいても、新たな歳入の確保という部分で広告料の確保でありますとかネーミングライツなどに取り組むというようなことも掲げておりますので、この方針に基づいて、具体的な内容はこれから全庁で考えていくことになりますけれども、その中でネーミングライツの取組についても、新たな取組も考えていきたいと。
直近の本年５月の再生回数で試算いたしますと、月額5,000円程度の広告料収入となります。 しかしながら、収益化の場合には動画広告が表示されることとなり、ユーチューブの広告運用方針によってどのような内容の広告が、どのタイミングで、何回表示されるか予測することができません。